La Fundación Kaiser Family

“Greater than AIDS”
La Fundación Kaiser Family, en colaboración con el Black AIDS Institute, ha creado esta amplia campaña, que se extiende de costa a costa de Estados Unidos, y se expresa en una gran diversidad de espacios, desde los conciertos dirigidos a afroamericanos, hasta revistas, televisión, radio y publicidad, como así también eventos deportivos. La estrategia de la Fundación es que la problemática del VIH/SIDA impacte en la conciencia del público y genere discusiones y decisiones saludables.

“I Love My Boo”

Al contrario que “Greater than AIDS”, esta campaña de la organización Gay Men’s Health Crisis (GMHC) es muy específica y se focaliza en hombres negros urbanos de la ciudad de Nueva York. Se trata de imágenes de parejas de negros y latinos, prometiendo fidelidad, respeto y honestidad, ubicadas en los baños de bares gays y clubes nocturnos, como así también en 150 estaciones de subte de la ciudad.
“Los hombres gays, latinos y negros, no tienen ninguna representación en los medios de comunicación y en la sociedad en general”, dice Francisco Roque, director de GMHC. “Normalmente, las personas homosexuales son retratadas en los medios de comunicación a través de hombres blancos. Si les mostramos a estos jóvenes imágenes que de verdad los representen, también les estaremos comunicando interés, dignidad y respeto”.

“This is Me, Raw”
La Fundación AIDS Healthcare (AHF) de Los Ángeles está apostando al sexo para lograr la atención de la gente sobre una nueva campaña que protagonizan 14 hombres de diferentes etnias, hablando de sus experiencias con el VIH, mientras que se quitan la ropa. “En el crudo contexto de la epidemia, queremos ser realistas y apostamos por el doble sentido del comercial, aludiendo a la grave prevalencia del barebacking [relaciones sexuales sin protección] como práctica cada vez más difundida”, dice Whitney Engeran, director de la división de salud de la AHF.

Campañas como “Greater than AIDS”, “I Love My Boo” y “This is Me, Raw” ofrecen una perspectiva diferente de la identidad sexual de las personas afroamericanas, uno de los grupos más vulnerados por la epidemia del VIH/SIDA, en Estados Unidos. La gran pregunta es, por supuesto, si todo esto hace a la diferencia, si más personas se harán el testeo, si las poblaciones vulneradas usarán más preservativos, si serán más los que busquen tratamiento y respeten su esquema de drogas. Es difícil medir el beneficio de una campaña en medios orientada a salud. Tendremos que prestar atención a las próximas estadísticas.